喜報丨老友南寧”品牌推廣入選2020年全國國內旅游宣傳推廣典型案例！

南寧旅游

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2021年9月1日

文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布

2020年國內旅游宣傳推廣典型案例名單

南寧市“老友南寧”旅游品牌整體形象宣傳推廣案例

成功入選！

南寧市“老友南寧”旅游品牌整體形象宣傳推廣

充分挖掘“老友”文化內涵

在創(chuàng)意口號宣傳、整體形象打造

和品牌傳播推廣方面

開展一系列的營銷宣傳活動

實現(xiàn)了“老友南寧”品牌策劃

和創(chuàng)意設計上的創(chuàng)新突破

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創(chuàng)意口號丨品牌強勢宣傳

“老友”一詞具備悠久歷史淵源及豐富的文化內涵?！端问?middot;儒林傳四·蔡元定》：“﹝元定﹞聞朱熹名，往師之。熹叩其學，大驚曰：‘此吾老友也，不當在弟子之列。’”“老友”自古就是用以形容深刻友情的詞語，具有雅正通達之感。而“老友南寧”里的“老友”不止是友情的意思，更多是代表了南寧城市特有的“老友”文化。

（一）“老友南寧”彰顯了南寧獨特的地域文化特色

1.從南寧的文物遺產來看，引發(fā)南寧人鄉(xiāng)愁的雙孖井，井口相連，寓意兄弟情深；新會書院、兩湖會館、安徽會館、粵東會館、五屬會館、商會禮堂等文物建筑都是老友聚會的地方，充分蘊含了老友文化元素；南寧的老撾六七學校舊址、育才學校舊址是南寧乃至中國與老撾、越南友好邦交的見證，“老友南寧”體現(xiàn)了南寧文明友好的區(qū)域性國際城市人文環(huán)境。

2.從南寧的非物質文化遺產來看，南寧那文化中的豐收節(jié)、會客節(jié)、農具節(jié)、搶花炮以及三月三歌圩、嘹啰山歌、龍母文化等南寧本土非遺文化都體現(xiàn)了老友文化元素。

3.從語言習慣來看，“老友”是南寧獨特的地方俚語，是南寧人對老朋友、好朋友的特色尊稱，意為相識多年的好朋友。“友仔(zǎi)”“友女”是南寧特有的俚語，意為男性或女性的要好朋友。

4.從南寧的飲食習慣來看，從貝丘文化中的吃田螺、到今天南寧市民的撩螺、老友面（粉）、老友粉蟲都體現(xiàn)了南寧獨有的“老友味道”。據(jù)傳在清朝年間，邕城周記茶館老板用牛肉末、酸筍、豆豉、胡椒粉、香蒜末等食材為患傷風感冒的老翁好友所精心制作的面條，為其贏得了“老友常來”的牌匾，這就是“老友面”的由來。由此，“老友”一詞通過味覺與這座城市形成了深刻關聯(lián)，成為了南寧人心目中獨特的文化印象，傳遞了南寧這座城市人與人之間以誠相待、友好待人的傳統(tǒng)美德。

（二）“老友南寧”充分體現(xiàn)了南寧城市精神及發(fā)展風貌

1.“老友南寧”體現(xiàn)了南寧“能幫就幫、敢做善成”的城市精神，也充分展現(xiàn)了南寧市民親切、熱情、好客、包容，友好互助的“老友”精神。

2.“老友南寧”體現(xiàn)了“中國綠城”的生態(tài)友好，充分展現(xiàn)了近年來南寧市自覺踐行習近平生態(tài)文明思想，堅持“治水、建城、為民”城市工作主線，持續(xù)推動綠城品質升級，把好山好水好風光融入城市，惠及民眾。

3.“老友南寧”體現(xiàn)了南寧市友好開放的使命擔當。南寧作為面向東盟開放合作的前沿城市、中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會永久舉辦地，兩次榮獲“國際友好城市交流合作獎”。“老友南寧”充分展現(xiàn)了南寧開放和包容的發(fā)展格局、文明友好的區(qū)域性國際城市人文環(huán)境。

4.“老友南寧”具有較強的傳播推廣優(yōu)勢。“老友南寧”作為南寧旅游整體形象宣傳口號，大俗大雅，且“老友南寧”是其他城市旅游宣傳口號沒有運用過的，也是其他城市都拿不走的城市標簽，是源自本土的獨特性文化提煉，具有濃郁的地域文化特征，體現(xiàn)了南寧所獨有的人文情懷，從而延伸出更深層次的體驗感和更廣闊的宣傳推廣空間。“老友南寧”作為南寧城市文旅品牌口號，簡潔易記，朗朗上口，在傳播可達到受眾聞口號、見標識，即知南寧旅游的良好效果。

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全新視覺丨整體形象打造

（一）“老友南寧”旅游形象宣傳口號的英文翻譯

“老友南寧”的英文翻譯為“FRIENDLY NANNING”，準確傳達南寧獨特的城市文化屬性：親切、熟悉、熱情、有愛、好客、包容、開放等意義。同時，該英文口號簡潔、辨識度高、朗朗上口，能夠很好的在國際化的市場環(huán)境中傳播開來。

（二）“老友南寧”旅游形象品牌標識

“老友南寧”文旅品牌形象標識整體圖形由“老友南寧”的字體抽象化設計而成，點、線、面抽象地涵蓋了南寧這座城市的氣息，同時在顏色上運用大膽但不失沉穩(wěn)的中性色調，顯得整體設計更加富有穩(wěn)重。

▲ “老友南寧”旅游形象品牌標識

（三）“老友南寧”旅游形象品牌推廣標志

“老友南寧”文旅品牌形象推廣標志來源于南寧邕江水系與“老友南寧”組合造型，以水墨的方式表達，極具中國韻味，并將南寧國際會展中心、青秀山、市花朱瑾花等地標元素進行融合，輔以英文口號“FRIENDLY NANNING”，組合成傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合整體傳播圖形，在體現(xiàn)南寧歷史文化底蘊的同時，展示了南寧這座未來可期的親和力和張力。

▲ “老友南寧” 旅游形象品牌推廣標志

（四）制作“老友南寧”旅游形象品牌宣傳品

包含南寧旅游品牌整體形象高清宣傳片與《我在南寧挺好的》短視頻、“老友南寧”主題曲、“老友南寧”畫冊、折頁、海報等，以及“老友南寧”主題環(huán)保布袋、明信片、T恤、U盤等文創(chuàng)品。全面、精煉地呈現(xiàn)南寧的自然環(huán)境、人文歷史和文旅產業(yè)發(fā)展風貌。

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整合營銷丨品牌傳播推廣

（一）邀請內地當紅女演員王鷗及一批行業(yè)精英、意見領袖、旅游達人、市民、游客，推出“我為老友南寧代言”活動。與湖南衛(wèi)視《向往的生活》、浙江衛(wèi)視《青春環(huán)游記》等進行合作，以南寧旅游×綜藝影視方式進行跨界推廣。

（二）除了在南寧萬象城搭建占地260㎡的“老友南寧”大型特裝展，舉辦“老友南寧”旅游品牌整體形象IP發(fā)布會，以特色文旅市集、演藝、圖片展相結合的方式，正式向公眾發(fā)布新版南寧旅游形象宣傳口號。還在三街兩巷歷史文化街區(qū)、百益上河城等文化街區(qū)舉辦3場以“老友南寧”為主的假日、夜間文旅市集，集中展示南寧本土文化與創(chuàng)意結合的文化、美食、旅游、藝術等各類商品。

（三）線上在官方微博發(fā)起了#老友南寧#+#我在南寧挺好的#話題，并在百度、騰訊及全國100多家媒體開展同步宣傳，并聯(lián)動了@廣西消防、@南寧消防、@南寧交警等政務形成微博矩陣，開展線上話題營銷。此外，還在央視CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-4、CCTV-9等頻道相關欄目播出“老友南寧”旅游品牌整體形象廣告。