在房地產(chǎn)行業(yè)步入高速發(fā)展的軌道、單位房請(qǐng)一色的方塊樓逐漸隱退時(shí)代后，樓盤(pán)的外立面開(kāi)啟了你抹胭脂、我描青眉的“外貌”內(nèi)卷時(shí)代。
一個(gè)漂亮的外立面，不僅讓人看起來(lái)賞心悅目，而且還能穩(wěn)固二次轉(zhuǎn)手的價(jià)格。
那么，你有沒(méi)有注意過(guò)商場(chǎng)的外立面？
隨著城市發(fā)展、人們有了更多休閑購(gòu)物的需求，越來(lái)越多商場(chǎng)拔地而起。商場(chǎng)從原本的“更注重功能”轉(zhuǎn)變?yōu)榱?ldquo;注重功能，也要看臉”。
②一定程度上彰顯了開(kāi)發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力。
當(dāng)然，商場(chǎng)的“內(nèi)在”——招商能力、運(yùn)營(yíng)水平也非常重要，和“臉”一樣缺一不可。
以下七大商場(chǎng)的外立面，哪個(gè)最得你心？
兩大商場(chǎng)皆“換臉”，效果卻不一
近十年來(lái)，南寧新開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)數(shù)量突破20家，光是去年，就有7個(gè)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。
新開(kāi)業(yè)商場(chǎng)外立面一個(gè)比一個(gè)賽神仙，老商場(chǎng)在這時(shí)顧客被大量分流、亟需面臨轉(zhuǎn)型。一些老商場(chǎng)的策略便是：換個(gè)好看的“臉”，重新出發(fā)。
它在2007年正式開(kāi)業(yè)，比萬(wàn)象城還早了約4個(gè)年頭，然而它曾因動(dòng)線設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)方式等原因，生意一直不溫不火，并在2013年暫停營(yíng)業(yè)。
▲原來(lái)的會(huì)展航洋城（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
2014年，會(huì)展航洋城經(jīng)過(guò)一番脫胎換骨的大改造重振歸來(lái)，這一次的航洋城不僅在運(yùn)營(yíng)方式、內(nèi)部結(jié)構(gòu)動(dòng)線上做了調(diào)整，對(duì)外立面也進(jìn)行了“翻天覆地”的改造。
會(huì)展航洋城以“船”為型，做了非常多的波浪紋設(shè)計(jì)，整個(gè)商場(chǎng)看起來(lái)像一艘像是在波浪中航行的巨輪。
而關(guān)于商場(chǎng)外立面上的那層橘色的“波浪”，還有人說(shuō)更像是一條盤(pán)在墻上的巨蟒，相當(dāng)霸氣，甚至還流傳出了風(fēng)水陣的說(shuō)法。
▲關(guān)于這條“波浪”，說(shuō)法很多
顏色上以飽和度較低的銀灰色為主，搭配上飽和度較高的橘色作為吸睛點(diǎn)，同樣是“一深一淺”，中和視覺(jué)感官。
同時(shí)，還在橘色部分做了反光玻璃設(shè)計(jì)，有陽(yáng)光時(shí)再去看外立面，會(huì)有一種波光粼粼的感覺(jué)。這也正好印證了橘色部分是“波浪”的說(shuō)法，因?yàn)殛?yáng)光照射在水面上時(shí)，呈現(xiàn)的便是波光粼粼的效果。
至今，會(huì)展航洋城的外立面仍順眼耐看，人氣不減。2013年的大改造，是一次非常成功的轉(zhuǎn)型。
還有的商場(chǎng)，在原有外立面的基礎(chǔ)上加上特色圖繪、掛畫(huà)等，迎合當(dāng)下潮流。
也有的商場(chǎng)，更改外立面后吃力沒(méi)討好。
比如南寧夢(mèng)之島，斥重金幾千個(gè)W打造了全新的外立面及更新內(nèi)部，但卻被吃瓜群眾群嘲像“蜂窩煤”。
▲改造后的夢(mèng)之島
從改造前后的主色調(diào)來(lái)看，改造后的夢(mèng)之島采用了近段時(shí)間流行的“土豪金”色，相比原本的白底紫花顯得更新潮了。
但相比南寧眾多“貌美”的商場(chǎng)，頭條君略感改造后的夢(mèng)之島仍“泯然眾人矣”。
更要緊的是，走進(jìn)一看，夢(mèng)之島外立面墻面上有多個(gè)真實(shí)的孔洞，密密麻麻，看起來(lái)頗像“蜂窩煤”，不知密集恐懼癥患者看到有何感受。
這三大商場(chǎng)，你PICK誰(shuí)？
除外立面改造歷經(jīng)改造的夢(mèng)之島、會(huì)展航洋城，以下三大不曾“換臉”的商場(chǎng)外立面各有各的風(fēng)采↓↓
2011年開(kāi)業(yè)的華潤(rùn)萬(wàn)象城，歷經(jīng)近11年歲月的打磨依舊歷久彌新。
外立面米黃+橘紅色的撞色搭配在今天依舊不過(guò)時(shí)，少量鮮艷的橘紅色抓住眼球，大面積鋪蓋的米色對(duì)沖橘紅色帶來(lái)的艷俗感，整體非常協(xié)調(diào)又出彩。
正門(mén)口的玻璃墻同樣是一大亮點(diǎn)，要是碰上大晴天或太陽(yáng)落山，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的玻璃直接把高樓和天空的剪影映射在商場(chǎng)外立面上，自然景色變成商場(chǎng)外立面的“衣裝”。
再走近點(diǎn)看可以發(fā)現(xiàn)整個(gè)萬(wàn)象城的外立面都由瓷磚+石板鋪設(shè)而成，這種材質(zhì)不會(huì)輕易脫色變舊，這也是萬(wàn)象城這么多年來(lái)看起來(lái)依舊很嶄新的原因。
▲華潤(rùn)萬(wàn)象城的外立面，均為石板+瓷磚鋪設(shè)而成
遍布南寧多個(gè)城區(qū)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在外立面上反而沒(méi)有很突出的亮點(diǎn)，可以說(shuō)全國(guó)上下的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都是一個(gè)模子里刻出來(lái)的。
目前，南寧已有5個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，外立面基本出奇的一致。
但是你不得不承認(rèn)，它是特殊的，特殊到讓人看一眼就能肯定：“那商場(chǎng)是萬(wàn)達(dá)”。
頭條君猜測(cè)，這與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一貫的“白+藍(lán)”色調(diào)有關(guān)，這個(gè)色彩搭配已經(jīng)印刻在了我們的腦子里。
▲江南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的正門(mén)口
頭條君所來(lái)到的江南萬(wàn)達(dá)，商場(chǎng)在正門(mén)處設(shè)計(jì)了一個(gè)深深凹陷的大門(mén)，再搭配上外立面的白色線條設(shè)計(jì)，給人一種“萬(wàn)物都匯入了商場(chǎng)里”的視覺(jué)效果。
這樣的設(shè)計(jì)也正意在此處，視覺(jué)上的巨大沖擊力會(huì)給大腦發(fā)出信號(hào)，讓人更容易產(chǎn)生走進(jìn)商場(chǎng)的想法。
大門(mén)門(mén)頭處，還鋪設(shè)了一些金色外板，上面的圖案看起來(lái)頗像金幣，這或許有“招財(cái)進(jìn)寶”的寓意？
江南區(qū)的另一商業(yè)體：藍(lán)鯨世界，也是個(gè)大體量商場(chǎng)，但在外立面設(shè)計(jì)上較為低調(diào)。
整個(gè)商場(chǎng)酷似一個(gè)方盒子，配色上也較內(nèi)斂，兩個(gè)主色調(diào)都是低飽和度的銀灰色和米黃色。
走近看，可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)商場(chǎng)的LOGO特別有意思，正好是一條游動(dòng)的藍(lán)色鯨魚(yú)，配上門(mén)頭兩邊的花團(tuán)錦簇，可以達(dá)到吸睛的效果，也正好點(diǎn)題“藍(lán)鯨世界”。
門(mén)頭部分使用了透明玻璃，給整個(gè)外立面帶來(lái)了一些通透感。
可惜的是，商場(chǎng)的吸睛點(diǎn)僅在門(mén)頭部分，不走近看難以觀察到，整個(gè)外立面略顯“悶騷”。
藍(lán)鯨世界LOGO的“水藍(lán)色”完全可以運(yùn)用在商場(chǎng)外立面上，將它作為吸睛的高飽和色。
在各大商場(chǎng)外立面高度內(nèi)卷的浪潮里，南寧的朝陽(yáng)商圈是個(gè)例外。
現(xiàn)在的朝陽(yáng)商圈，各大商場(chǎng)外表陳舊，滿目皆是歲月的痕跡，但它至今為止依舊人氣火爆，并且地位難以撼動(dòng)。
這是超脫了“外貌”之外的，朝陽(yáng)商圈的“人格魅力”。
這些商場(chǎng)的外立面也有共性，墻面基本被廣告大牌占據(jù)，且顏色基本是低飽和度的白色或灰色，充滿了時(shí)代的色彩，城市的煙火氣匯聚于此。
近期入局老商圈的中山萬(wàn)象匯，則給朝陽(yáng)商圈添了一抹亮色。
中山萬(wàn)象匯外立面最大的亮點(diǎn)在于“中國(guó)風(fēng)”，使用了國(guó)人最喜聞樂(lè)見(jiàn)也最吸睛的大紅色作為亮點(diǎn)，在墻面貼涂了大量的紅色國(guó)風(fēng)元素。
這是一個(gè)非常成功的吸睛要點(diǎn)，若摒棄掉這些元素，整個(gè)萬(wàn)象匯都會(huì)失色不少。
除此外，中山萬(wàn)象匯的頂樓還還原了早期步行街的“騎樓”樣貌，既是致敬中山路的街區(qū)風(fēng)格，也是商場(chǎng)的一大亮點(diǎn)所在。
中山萬(wàn)象匯這抹亮色的入局，是否會(huì)帶動(dòng)朝陽(yáng)商圈其他商場(chǎng)進(jìn)行外立面的內(nèi)卷？
頭條君認(rèn)為并不會(huì)，畢竟，朝陽(yáng)商圈靠的不是“外貌”，靠的是“人格魅力”。
但城市的色彩，不僅需要老城味道作為基本定調(diào)，更需要全新的商場(chǎng)面貌增色添香。
為了南寧的城市面貌，商場(chǎng)“美貌”內(nèi)卷，不要停。
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